Wer nur eine einfache Website benötigt, Zeit mitbringt und sich gerne in Gestaltung und Technik einarbeitet, kann eine Website selbst erstellen. Soll die Website dagegen professionell auftreten, Kunden gewinnen und ohne lange Einarbeitung zuverlässig funktionieren, ist das Erstellenlassen für viele Unternehmen die sinnvollere Lösung.
DIREKTER VERGLEICH
Selbst erstellen oder Profi beauftragen: Wo liegen die Unterschiede?
Auf den ersten Blick scheint die Entscheidung einfach: Selbst erstellen kostet weniger Geld, Erstellenlassen weniger eigene Zeit. In der Praxis kommen jedoch weitere Faktoren hinzu. Dazu gehören Gestaltung, technische Qualität, Inhalte, Suchmaschinenoptimierung, Wartung und die Frage, welchen Stellenwert die Website für das Unternehmen hat.
Website selbst erstellen
Geringere direkte Anfangskosten und volle Kontrolle über Änderungen. Dafür müssen Planung, Gestaltung, Texte, Technik und laufende Pflege selbst übernommen werden.
Website erstellen lassen
Höhere Anfangsinvestition, dafür weniger interner Zeitaufwand und professionelle Unterstützung bei Struktur, Gestaltung und technischer Umsetzung.
Entscheidend: Ihre Zeit
Eigene Arbeitsstunden sind nicht kostenlos. Gerade Selbstständige sollten berücksichtigen, welchen Umsatz oder welche Aufgaben während der Website-Erstellung liegen bleiben.
Entscheidend: Ziel der Website
Eine digitale Visitenkarte stellt andere Anforderungen als eine Website, die aktiv neue Anfragen und Kunden generieren soll.
EIGENBAU
Wann kann es sinnvoll sein, die Website selbst zu erstellen?
Nicht jedes Unternehmen benötigt sofort eine individuell entwickelte Website. Für einen sehr kleinen Auftritt, ein Nebenprojekt oder eine erste Testphase kann ein selbst erstellter Internetauftritt vollkommen ausreichen.
Besonders sinnvoll kann der Eigenbau sein, wenn mehrere dieser Punkte zutreffen:
Das Budget ist sehr begrenzt
Wenn zu Beginn kaum finanzieller Spielraum vorhanden ist, ermöglicht ein Baukasten oder ein einfaches Content-Management-System einen günstigen Einstieg.
Sie haben ausreichend Zeit
Wer sich gerne mit Design, Technik und Inhalten beschäftigt und keinen hohen Zeitdruck hat, kann sich vieles selbst aneignen.
Die Anforderungen sind überschaubar
Eine kleine Seite mit wenigen Informationen und Kontaktmöglichkeit lässt sich wesentlich leichter selbst umsetzen als ein umfangreicher Unternehmensauftritt.
Die Website ist nicht vertriebskritisch
Wenn die meisten Kunden ohnehin über persönliche Empfehlungen oder andere Kanäle kommen, muss die Website zu Beginn möglicherweise noch keine zentrale Vertriebsfunktion übernehmen.
Wichtig
Selbst erstellt bedeutet nicht automatisch unprofessionell. Mit genügend Zeit, einem guten Auge für Gestaltung und technischer Sorgfalt lassen sich auch eigenständig gute Websites umsetzen. Die Frage ist eher, ob diese Arbeit der sinnvollste Einsatz Ihrer Zeit ist.
PROFESSIONELLE UMSETZUNG
Wann sollte man eine Website erstellen lassen?
Je wichtiger die Website für Außenwirkung, Neukundengewinnung oder Verkauf ist, desto stärker lohnt sich eine professionelle Umsetzung. Unternehmen kaufen dabei nicht nur HTML, Design oder ein System – sie kaufen vor allem Zeit, Erfahrung und einen strukturierten Projektablauf.
Die Website soll Kunden gewinnen
Wenn potenzielle Kunden über Google oder Empfehlungen auf der Website landen, muss sie Vertrauen schaffen, Leistungen verständlich erklären und klare nächste Schritte anbieten.
Ein professioneller Eindruck ist wichtig
Für viele Interessenten ist die Website einer der ersten Berührungspunkte mit einem Unternehmen. Gestaltung, Sprache und technische Qualität beeinflussen diesen ersten Eindruck.
Intern fehlt Zeit
Wer bereits im Tagesgeschäft ausgelastet ist, benötigt für einen Eigenbau oft Wochen oder Monate. Ein klar geplanter externer Prozess kann deutlich schneller zum fertigen Ergebnis führen.
SEO spielt eine Rolle
Wer über Suchmaschinen gefunden werden möchte, benötigt neben einer schönen Oberfläche auch sinnvolle Seitenstrukturen, Inhalte, Metadaten, interne Verlinkung und eine technisch saubere Grundlage.
Spätere Erweiterungen sind geplant
Eine durchdachte technische Basis erleichtert es, später weitere Leistungsseiten, Landingpages, Formulare oder individuelle Funktionen hinzuzufügen.
VERSTECKTER KOSTENFAKTOR
Wie viel Zeit kostet es, eine Website selbst zu erstellen?
Der Zeitaufwand wird beim Vergleich häufig unterschätzt. Bevor eine Website online ist, müssen unter anderem Struktur, Texte, Bilder, Gestaltung, mobile Darstellung, Domain, Hosting, Datenschutz, Kontaktmöglichkeiten und technische Details geklärt werden.
Wer mit diesen Themen noch wenig Erfahrung hat, verbringt zusätzlich Zeit mit Recherche, Tutorials und Fehlersuche. Aus einem vermeintlichen Wochenendprojekt können deshalb schnell mehrere Wochen werden.
Planung
Welche Seiten werden benötigt? Welche Inhalte gehören wohin? Wie sollen Besucher durch die Website geführt werden?
Inhalte
Texte müssen geschrieben, Bilder ausgewählt und Leistungen verständlich aufbereitet werden.
Technik
Domain, Hosting, SSL, Formulare, Weiterleitungen, Cookie-Themen und technische Fehler benötigen Aufmerksamkeit.
Optimierung
Desktop allein reicht nicht. Die Website muss auch mobil funktionieren, schnell laden und für Suchmaschinen sauber strukturiert sein.
Ein einfaches Rechenbeispiel
Benötigen Sie für den Eigenbau beispielsweise 30 Stunden und ist eine Stunde Ihrer Arbeitszeit intern 50 € wert, entspricht das bereits einem Zeitwert von 1.500 €. Dann sollte nicht nur die monatliche Baukasten-Gebühr mit einem professionellen Angebot verglichen werden.
KOSTEN
Was ist günstiger: Website selbst bauen oder erstellen lassen?
Bei den direkten Ausgaben gewinnt normalerweise der Eigenbau. Homepage-Baukästen und einfache Hostingangebote starten mit vergleichsweise geringen monatlichen Kosten. Eine professionelle Website erfordert dagegen eine einmalige Projektinvestition.
Für einen fairen Vergleich sollten Unternehmen jedoch vier Kostenarten betrachten:
Einmalige Erstellungskosten
Beim Eigenbau häufig niedrig, bei professioneller Erstellung entsprechend höher.
Laufende Kosten
Domain, Hosting, Baukastentarife, Wartung und gegebenenfalls weitere Dienste fallen unabhängig von der gewählten Variante an.
Eigene Arbeitszeit
Planung, Erstellung, Pflege und Problemlösung beanspruchen Arbeitszeit, die für Kunden oder andere Aufgaben fehlt.
Entgangene Chancen
Eine schlecht strukturierte oder unfertige Website kann potenzielle Anfragen kosten. Dieser Effekt ist schwer exakt zu messen, kann aber wirtschaftlich relevanter sein als der reine Erstellungspreis.
Welche Preisrahmen bei professioneller Erstellung realistisch sind, erklären wir ausführlicher im Ratgeber Was kostet eine Website für ein kleines Unternehmen?.
HOMEPAGE-BAUKASTEN
Reicht ein Homepage-Baukasten für ein Unternehmen?
Moderne Baukästen sind deutlich leistungsfähiger als noch vor einigen Jahren. Für einfache Websites bieten sie Vorlagen, responsive Designs, Kontaktformulare und grundlegende SEO-Einstellungen. Für viele kleine Projekte kann das ausreichen.
Grenzen zeigen sich meist dann, wenn das Unternehmen stärker individualisieren möchte. Spezielle Layouts, ungewöhnliche Funktionen, komplexe Seitenstrukturen oder technische Sonderwünsche lassen sich nicht in jedem System flexibel umsetzen.
Baukasten passt gut, wenn …
wenige Seiten benötigt werden, eine Vorlage ausreicht und Sie Inhalte und Pflege selbst übernehmen möchten.
Professionelle Umsetzung passt besser, wenn …
Markenwirkung, individuelle Gestaltung, Suchmaschinenstrategie oder spätere Erweiterbarkeit wichtig sind.
GOOGLE & SICHTBARKEIT
Kann eine selbst erstellte Website bei Google gefunden werden?
Ja. Google unterscheidet grundsätzlich nicht danach, ob eine Website selbst gebaut oder von einer Agentur erstellt wurde. Entscheidend sind unter anderem technische Zugänglichkeit, hilfreiche Inhalte, eine verständliche Seitenstruktur und die Relevanz für die jeweilige Suchanfrage.
Das Problem liegt häufig weniger am verwendeten System als an fehlender Planung. Eine einzige Seite, auf der sämtliche Leistungen in wenigen Sätzen zusammengefasst werden, bietet Suchmaschinen deutlich weniger Ansatzpunkte als mehrere sinnvoll strukturierte Unterseiten.
Wenn eine bestehende Website überhaupt nicht in den Suchergebnissen auftaucht, hilft unser Ratgeber Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden? bei der Fehlersuche.
TYPISCHE FEHLER
5 Dinge, die beim Website-Eigenbau häufig unterschätzt werden
Zu viel Fokus auf Optik
Eine schöne Website bringt wenig, wenn Besucher nicht verstehen, welche Leistung angeboten wird oder wie sie Kontakt aufnehmen können.
Schwache mobile Darstellung
Abstände, Schriftgrößen, Navigation und Formulare müssen auf kleinen Displays genauso sorgfältig geprüft werden wie am Desktop.
Zu wenige Inhalte
Viele Eigenbau-Websites bestehen nur aus einer Startseite mit sehr kurzen Texten. Das kann sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen zu wenig sein.
Technik wird erst am Ende bedacht
Weiterleitungen, SSL, Ladezeiten, Indexierung und Formulare sollten nicht erst nach der Veröffentlichung geprüft werden.
Die Website bleibt dauerhaft unfertig
Im Tagesgeschäft rutscht das Projekt schnell nach hinten. Gerade bei Selbstständigen ist nicht fehlendes Können, sondern fehlende Zeit häufig das größte Problem.
ENTSCHEIDUNGSHILFE
Welche Variante passt zu Ihrem Unternehmen?
Die richtige Entscheidung hängt davon ab, welchen Anspruch Sie an die Website haben und wie stark sie zum Geschäft beitragen soll.
Selbst erstellen
Gut geeignet bei kleinem Budget, einfachen Anforderungen, ausreichend Zeit und Interesse an Technik und Gestaltung.
Erstellen lassen
Sinnvoll, wenn Zeit knapp ist, ein professioneller Auftritt wichtig ist oder die Website aktiv neue Kunden gewinnen soll.
Bestehende Website verbessern
Ist bereits eine Website vorhanden, muss nicht immer alles neu gebaut werden. Manchmal reicht eine gezielte Modernisierung von Struktur, Gestaltung und Technik.
Schrittweise starten
Auch eine professionelle Website kann zunächst kompakt beginnen und später um weitere Inhalte und Funktionen erweitert werden.
Wenn bereits ein älterer Internetauftritt existiert, finden Sie weitere Hinweise unter Website modernisieren lassen.
FAQ
Häufige Fragen: Website selbst erstellen oder erstellen lassen?
Sollte ich meine Website selbst erstellen oder erstellen lassen?
Für einfache Projekte mit geringem Budget und ausreichend eigener Zeit kann der Eigenbau sinnvoll sein. Wenn die Website professionell auftreten, Kunden gewinnen oder langfristig erweitert werden soll, lohnt sich häufig professionelle Unterstützung.
Ist eine selbst erstellte Website wirklich günstiger?
Die direkten Kosten sind meistens niedriger. Berücksichtigt werden sollte jedoch auch die eigene Arbeitszeit für Planung, Texte, Gestaltung, technische Einrichtung und spätere Pflege.
Kann man mit einem Homepage-Baukasten eine professionelle Website erstellen?
Ja, für überschaubare Anforderungen können Baukästen gute Ergebnisse liefern. Bei individuellen Designs, Sonderfunktionen, umfangreicher SEO oder komplexeren Strukturen können jedoch Grenzen entstehen.
Was sind die Vorteile einer professionell erstellten Website?
Vor allem Zeitersparnis, strukturierte Planung, individuellere Gestaltung, technische Umsetzung und eine bessere Grundlage für Erweiterungen und Suchmaschinenoptimierung.
Wann lohnt sich das Erstellenlassen besonders?
Wenn die Website ein wichtiger Teil der Kundengewinnung oder Außendarstellung ist und intern weder ausreichend Zeit noch Erfahrung für eine professionelle Umsetzung vorhanden sind.
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