Website online, aber keine Besucher?

Stellen Sie sich eine neue Website wie ein Ladengeschäft in einer Seitenstraße vor. Das Geschäft kann geöffnet sein – trotzdem kommt niemand vorbei, wenn niemand weiß, dass es existiert.

Im Internet entsteht Sichtbarkeit hauptsächlich über:

Bevor über Rankings gesprochen wird, muss Google die Website kennen. Ist eine wichtige Seite nicht indexiert, kann sie auch keinen organischen Traffic aus der Google-Suche erhalten.

Eine Indexierung bedeutet allerdings noch nicht, dass eine Seite weit vorne erscheint. Sie ist lediglich die Voraussetzung dafür.

Wenn Ihre Seiten überhaupt nicht auftauchen, lesen Sie zusätzlich Warum wird meine Website bei Google nicht gefunden?.

Das ist bei neuen Websites häufig ein Zwischenstadium. Google erkennt bereits die Verbindung zwischen Marke und Domain, hat aber noch nicht genügend Signale für allgemeine Suchanfragen.

Dann entstehen zwar Impressionen bei der Suche nach dem Unternehmen selbst, aber kaum neue Besucher, die das Unternehmen vorher noch nicht kannten.

Genau dazu haben wir einen eigenen Ratgeber erstellt: Warum rankt meine Website nur für meinen Firmennamen?.

Jede relevante Unterseite kann potenziell für andere Suchanfragen sichtbar werden. Wenn eine Website nur aus drei oder vier Seiten besteht, existieren entsprechend wenige Themen, über die Nutzer sie entdecken können.

Viele neue Unternehmenswebsites möchten sofort für sehr große Begriffe gefunden werden. Genau dort ist der Wettbewerb jedoch häufig am stärksten.

Gerade kleinere und neue Websites können deshalb über spezifische Longtail-Themen erste Sichtbarkeit aufbauen.

Ein Keyword im Seitentitel reicht nicht. Die Seite muss auch die Erwartung hinter der Suche erfüllen.

Ein Ratgeberbereich kann Themen abdecken, die auf einer normalen Leistungsseite keinen Platz haben.

Typische Beispiele sind:

Dadurch kann die Website Menschen erreichen, die noch nicht direkt nach einem Anbieter suchen, aber bereits ein relevantes Problem haben.

Neue Inhalte sollten nicht isoliert veröffentlicht werden. Eine klare interne Verlinkung hilft Nutzern dabei, weitere relevante Seiten zu finden und macht Zusammenhänge innerhalb der Website deutlicher.

Gerade am Anfang kann es sinnvoll sein, nicht ausschließlich auf organische Google-Sichtbarkeit zu warten.

Traffic-Zahlen allein sagen wenig darüber aus, ob eine Website geschäftlich funktioniert.

Deshalb sollten Inhalte nicht nur möglichst viele Klicks erzeugen, sondern möglichst gut zur späteren Zielgruppe passen.

Wenn organischer Traffic noch sehr niedrig ist, sind besonders Impressionen und neue Suchanfragen interessant.

Bei einer jungen Website kann eine steigende Zahl an Impressionen bereits zeigen, dass neue Inhalte von Google zunehmend getestet werden.

Eine Website heute zu veröffentlichen und morgen einen konstanten Strom organischer Besucher zu erwarten, ist in den meisten Märkten unrealistisch.

Neue Inhalte müssen entdeckt, verarbeitet und gegenüber bestehenden Suchergebnissen eingeordnet werden. Zusätzlich braucht eine Website genügend relevante Inhalte, damit überhaupt mehrere Suchanfragen abgedeckt werden können.